Przekierowanie 301 jest ważnym narzędziem w dziedzinie zarządzania stronami internetowymi i prowadoznymi działaniami SEO (Search Engine Optimization). Jest to rodzaj przekierowania stałego (permanentnego), które informuje przeglądarki internetowe oraz wyszukiwarki, że dana witryna została przeniesiona pod nowy adres internetowy. W artykule tym omówimy, kiedy warto stosować przekierowanie 301 i dlaczego jest to tak istotne dla optymalizacji witryny.
Z przekierowaniami zazwyczaj już tak jest, że jeśli są, to ich nie dostrzegamy, jednakże jeżeli ich nie ma, bądź są błędnie wdrożone, wówczas mogą nam przysporzyć sporo kłopotu.
Czy wiesz, kiedy przekierowanie 301 znajdzie zastosowanie?
Czym w ogóle jest redirect 301? Jest to forma przekierowania, dzięki której użytkownik odwiedzający naszą stronę, zostanie automatycznie i w sposób dla niego niezauważalny przeniesiony na inną podstronę, na którą owy ruch ukierunkowujemy.
Zastosować dla tegoż działania jest wiele, a najważniejsze z nich przedstawiam poniżej.
Zmiana adresu URL (różne przypadki):
Przekierowanie 301 jest niezwykle przydatne w przypadku zmiany adresu URL strony. Gdy decydujesz się na zmianę domeny lub struktury adresów URL, przekierowanie 301 pozwala na zachowanie dotychczasowych osiągnięć SEO i przekierowanie ruchu z poprzedniego adresu URL na nowy. To minimalizuje utratę wartości związanej z linkami, indeksowaniem wyszukiwarek i ruchem organicznym.
Zatem przekierowanie to jest niezbędnym elementem podczas zmiany oprogramowania strony/sklepu internetowego, zmiany domeny (nazwa sklepu/sklepu i rebranding), bądź zmiany poszczególnych adresów URL na witrynie.
Konsolidacja zawartości i przeciwdziałanie kanibalizacji:
W sytuacji, gdy masz wiele podstron o podobnej tematyce lub zawartości, przekierowanie 301 pozwala na konsolidację tych podstron w jedną, silniejszą. Działając w ten sposób, unikasz powielania treści na różnych adresach URL (zmniejszenie ryzyka kanibalizacji) i zwiększasz wartość SEO jednej strony (bardziej rozbudowana treść). Warto tutaj pamiętać, że przekierowanie powinno być odpowiednio zaplanowane i wykonane zgodnie z intencjami użytkowników.
Wycofywanie produktów lub usług ze sprzedaży/oferty:
Gdy decydujesz się na wycofanie danego produktu lub usługi, zamiast pozostawiać stronę 404 („błąd strony nie znaleziono”), warto skorzystać z przekierowania 301. Dzięki temu, gdy użytkownicy wejdą na adres URL produktu lub usługi, zostaną automatycznie przeniesieni na inną stronę, np. na stronę z podobnymi produktami lub usługami. Przekierowanie 301 pozwala utrzymać ruch użytkowników i minimalizuje frustrację wynikającą z trafienia na błąd 404.
Ponadto, jest to bardzo rozwiązanie w przypadku biznesów, gdzie często i w sposób permanentny zmienia się oferta. Jeżeli produkt jest tymczasowo wyłączony, oczywiście nie stosujemy przekierowania 301, jednakże w przypadku całkowitego usunięcia danej usługi/produktu – której podstrona generowała nam wartościowy ruch organiczny – warto jest zaproponować użytkownikom w zamian coś innego, jak najbardziej zbliżonego do ich potrzeb.
Konsolidacja dwóch serwisów internetowych:
Jeśli posiadasz dwie strony o podobnej tematyce lub zawartości i chciałbyś je połączyć w jedną, przekierowanie 301 jest do tego dobrym rozwiązaniem. Dzięki temu użytkownicy, którzy wchodzili na jedną z tych stron, zostaną automatycznie przeniesieni na nową stronę, która łączy treści obu witryn. Przekierowanie 301 przekazuje również wartość linków i link juice z jednej strony na drugą, co przyczynia się do wzrostu widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Przed takim działaniem oczywiście należy odpowiednio przemyśleć decyzję o konsolidacji dwóch odrębnych stron internetowych, potencjalnych korzyści jak i ewentualnych strat oraz w szczegóły sposób rozplanować sam proces.
Inne przekierowania (redirects)
Oprócz przekierowania 301 istnieją również inne rodzaje przekierowań, z których można korzystać w różnych sytuacjach. Do najpopularniejszych należą: przekierowanie 302, 303, 307, 308, meta refresh, cannonical redirect oraz 404.
- Przekierowanie 301 – kiedy i dlaczego warto stosować? - 10 lipca, 2023